中秘网络传媒 2017-05-05

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任何的产品都是为了某个用户需求而设计的,而不是为了企业需求而设计的。而产品是为用户的需求设计的。
  
  当你规划公众号或者社群等任何一种“产品化媒体”时,应该先问自己:这个自媒体,到底是为了满足什么用户需求而设计的?
  
  首先最容易想到就是:学习知识——通过精彩的内容,帮助用户用一些碎片化时间,得到一些有成长的知识分享。还有,工具需求——自媒体创造的内容,也可以帮助用户更先进的完成一项任务,引领用户的新鲜刺激。
  
  实际上,很多自媒体内容做的非常好,不但不是消磨用户时间而是节约时间,帮助人们更清晰的解决一些工作、生活的问题和烦恼,附加值还很大。
  
  甚至,有些公众号的内容能够在一定程度上替代“实物产品”的某些功能:比如“凯叔讲故事”,代替了父母辛苦给孩子讲故事的这个工作。
  
  自媒体如何获取注意力?很多人想到的方式就是——依赖内容推送。
  
  但是如果一个自媒体依赖推送通知,就注定它没有持续性主动获取注意力的能力,注定打开率不到10%,注定要与几百个号进行越来越激烈的竞争。
  
  而任何一个成功的产品,必须需要具备“持续性获取注意”的能力——假设市场部解散,它仍然能够被人想起来购买。
  
  这些产品都解决了这个问题:“消费者什么时候应该想起你?”
  
  产品成了表达自我的方式,与世界发生关系的媒介,产品背后的品牌,将意味着我们自己对待这个世界的态度。


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