cnmishu 2017-05-19

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曾经,我们活在多么美好单纯的广告年代 ,媒体在谁的手里,谁就有足够的话语权。媒体时代,创意是一个锦上添花的角色;是报奖和飞机稿才需要展现的抖机灵;是在消费者调研中诞生的 30 秒 TVC。


基于互联网的内容营销,是靠病毒式传播去存活的 campaign,这是机会更是风险。因为你不会知道你这波出去,最后会得到一个什么样的数据。一切都不再可控。当你知道自己花出去的每一分钱,能带来的收益,谁会去选择花一个不可控的费用囔?如果有更好的选择,品牌不会选择内容营销。


想要达到病毒式的传播效果,你得研究人。你得做人爱看的东西,而不再是自己扯着嗓子喊自己那些觉得了不起死了的 RTB.


淘宝一直是行业风向标,之前淘宝评估一个模块,是不是受欢迎,一直都是看点击量,而今年开始变成看用户的停留时间。所有板块开始想着法的做内容来吸引消费者驻足的时间。 内容在这个时代,变得无比重要。品牌开始愿意给内容更多的预算,以求达到病毒传播的效果。


内容里有创意,却不单单是创意,创意相对来说,是一个想法,灵感;而内容则更为辛苦。内容营销这个词,听起来华丽之极,做起来,却是如老牛犁地,需要一步一步脚踏实地去耕种。要不你做的内容一定悬在半空,也达不到任何的传播价值。


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